о красоте, о взрослении, об инструментах создания и поддержания красоты..

Шоппинг: плюсы и минусы магазинов mass-market

Three friends are happy after shopping

Приближаются зимние праздники, а вслед за ними — зимние распродажи, которые, уверена, заставят многих, если не уехать заграницу, чтобы обновить свой гардероб, соблазнившись новогодними скидками, то заманят в ближайшие от дома торговые центры.

Итак, шоппинг. Это английское слово прочно вошло уже в язык и не только, кстати, в русский)) — глобализация-с ! Мы живем в эпоху общества потребления со всеми его минусами и плюсами,  и у него свои законы, с которыми приходится считаться — хотим мы этого или нет.

Даже появилось такое слово ( а значит, и явление), как шопоголик! Большинство подобных «…голиков» — женщины. Среди них и те, кто кто могут за раз оставлять 20 тысяч евро(!) в одном мюнхенском бутике, например ( поведала мне , как-то, моя знакомая , которая работает в этом бутике), и те, кто старается изо всех сил, не обладая столь обширным бюджетом на шоппинг, не пропускать сезоны скидок.   Часть из них  либо поддается всеобщему психозу —   «налетай -подешевело!», либо просто пытается  разумно сэкономить в распродажи; значительная часть старается всегда  «не отстать от моды» , покупая в магазинах , расчитанных на массового потребителя, и где цены, действительно , демократичные.

К таким магазинам сегмента  mass-market, в первую очередь, относятся магазины Zara и  H&M, которые есть сейчас во всех крупных городах мира, и которые являются одними из самых посещаемых магазинов мира.5073774050_4_zara-shop-clothing-chain1274910873store_details_hm Чтобы  шоппинг, будь то в сезон распродаж, или в обычный сезон приносил удовлетворение и достигал поставленной цели ( кстати, это важный момент — цель покупок. Правильно поставив цель, можно не потратиться впустую, соблазнившись на очередную «двадцть пятую маечку», только потому что она «на 50% дешевле» вам попалась, а действительно купить нужные вам вещи!  Как планировать шоппинг — тема отдельного разговора), нужно знать некоторые факты об этих китах глобализации и уметь правильно там выбирать себе вещи. Вот некоторые факты:

существующий рынок моды  намертво вписан в общую потребительскую схему современного общества. А именно: новые коллекции побуждают желание покупателей покупать что-то новое, а желание купить — постоянно мотивирует моду на создание новых коллекций. Это ещё называют «циклом материализма».

Растущий потребительский интерес рождает так называемые  рынки одноразовых вещей. То есть создаются относительно дешевые вещи, которые являются доступными уже не кучке платежеспособных граждан, а  практически всем! Но за дешевизной стоит более низкое качество материала, менее качественное их изготовление… вещи  эти часто носятся только один сезон! Но они доступны по цене, а это значит — в новый сезон за новыми вещами придут снова! 

Нас  дурят?! Это обман?! И да и нет!  Да   потому что покупательским желанием все время манипулируют! Что стоит, например, тот факт, что создаются даже микротренды в коллекциях исключительно для того, чтобы продать непроданные ранее вещи! Мы как покупатели как бы все время находимся под прицелом рекламы, на бюджет которой тратится от 50% всего бюджета каждой новой коллекции, мы втянуты в это круг  и, сознавая это, мы возмущаемся, раздражаемся…но вновь идем в магазины, потому что, мало того, что одежда — это насущная необходимость, но мы ещё и хотим, чтобы одежда нас красила, а не наоборот!

Нет, потому что над коллекциями магазинов mass-market работают, кстати, те же дизайнеры с мировым именем, что и над коллекциями высокой моды -например, над одной из коллекций , представленных в магазине H&M работал сам Лагерфельд, в коллекциях обоих магазинов можно найти практически все трендовые предложения сезона!

То есть те же Н&М и Zara  нацелены на производство инновационных вещей. Но H&M тратит до 80% своего бюджета на рекламу, оставляя лишь 20% на все остальное! Получется, что покупатель платит не за ткань и качество изделия, а за рекламу его! Отсюда — весьма низкое качество вещей в этом магазине. Зато, покопавшись, можно найти весьма и весьма модную… Правда, в следующий сезон придется придти за новой! Но это будет «завтра»! А «сегодня»- у меня есть деньги, чтобы одеться там и выглядеть вполне модненько!

Zara (Испания) тратит на рекламу гораздо меньше, инвестируя в качество. Потому там вещи чуть качественнее, чем в Н&М, но проблемы с ними те же, что и в Н&М — ткани синтетические, вещи недолговечны, после первой же стирки теряют «товарный» вид.

 Не стоит покупать там? — спросите вы.  Давайте не будем ставить вопрос таким образом. Те, кто тратит 20 тысяч зараз, такими вопросами не мучаются — они, как говорится, «идут мимо!».  Наша задача: суметь выглядеть модно, прилично, не располагая большим бюджетом. А это значит — наша дорога все равно чаще всего сворачивает именно туда!)) Но чтобы при этом мы могли выглядеть не слишком дешево, нужно придерживаться некоторых правил и знать некоторые хитрости (назовите их секретами шоппинга) в магазинах эконом-сегмента.

Вот некоторые из них:

отправляясь за покупками в подобные магазины, заранее определите, что вы хотите купить, в каких цветах, каких силуэтов.

отсейте те вещи, которые вы не будете покупать в масс-маркет магазинах: есть список вещей, которые не стоит покупать в масс-маркет магазинах из-за того, что производитель экономит на себестоимости вещей: выбирает дешевые ткани, детали и отделку.

 Например,вещи из синтетического, тянущегося кружева (если вам не 16 лет, когда подобный дешевый романтизм простителен. ))

full_size

299534-1

 

 

Вещи из блестящих материалов, которые очень часто выглядят дешево

 

 

Футболки со странными надписями или с надписями логотипов известных и неизвестных марок

 

Вообще, вещи с большими логотипами даже из оригинальных бутиков, выглядят довольно дешево.  Надписи Dolce&Gabbana во всю спину, ремни с большими пряжками со словом Gucci  , или ещё каким то большим изображением подчеркивают дурной вкус.

105610

b532_812

 

Базовые футболки и майки-алкоголички разных цветов

 C точки зрения итальянских стилистов, для базового гардероба достаточно белой/черной футболки, цветная футболка сразу же делает лук дешевым

futbolka-southpole-i-large-171-17171-1210


futbolka-street-one-i-240-272-193772-1739-3

 Следует также избегать покупать:

  • цветные толстовки,
  • джинсовые мини-юбки с потертостями,
  • леопардовые кардиганы,
  • бесполезные безрукавки-кардиганы ярких цветов, которые не совсем понятно, как и для чего носить
  • солнечные очки(которые к тому же могут посадить зрение),
  • разноцветные пластиковые браслеты, которые есть почти в каждом магазине

gilet-long-sans-manche-sinequanone-925304471_MLimg-thing (1)

braslet-plastikovyi-101-B

Вещи из кожзаменителя, если только это не обувь и сумки, которые  своим необычным видом, цветом и формой могут отвлекать  тем самым от  материала, из которого они сделаны .20130205-gretta-56471

Выбирая вещи в магазине, обращайте внимание на их качество

 производители масс-маркет вещей обычно стараются выбирать самые дешевые ткани и фурнитуру, поэтому обращайте особое внимание на качество одежды:

  • строчки должны быть ровными
  • из изделия не должны торчать нитки
  • не должно быть затяжек
  • пуговицы должны быть целыми
  • лучше не выбирать вещи с большим количеством металлической отделки (молнии, клепки, пуговицы). Обычно фабрики выбирают дешевую металлическую фурнитуру, которая быстро облезает и ломается
  • если это бижутерия, то не должно быть видно клея или пластиковых необрезанных краев

 Как раз из-за таких вот деталей весь образ выглядит дешево.

Что ещё нужно знать, делая покупки в магазинах этого сегмента:

  • Обычно масс-маркет производит хорошие джинсы, важно только найти ту модель, которая на вас будет сидеть.
  • Используя многослойные комплекты, можно скрыть дешевизну вещей. Не очень хорошо скроенное платье лучше смотрится с пиджаком, т.к. не так бросается в глаза.
  • Если вы надеваете отдельные вещи (только платье и туфли например), они должны отлично на вас сидеть.
  • Чем полнее фигура, тем больше риск выглядеть дешево в вещах масс-маркет, т.к. такие вещи плохо держат большие формы
  • Чем взрослее женщина, тем внимательнее она должна относится к покупками в масс-маркет магазинах, т.к. если в молодости небрежность и неаккуратность девушке прощается, то взрослой элегантной женщине это уже не позволительно.

 И вообще, основное правило стилистов, вполне отдающих себе отчет в том, что далеко не все могут закупаться в брендовых магазинах высокой моды, следующее: 

можно вполне  создать себе гардероб в магазинах эконом-класса, но при этом обувь, сумку и ремень  стараться покупать в более дорогих магазинах.

Prada

 Этим приемом отлично пользуется, к примеру, известная модель Кейт Мосc :

kate-moss-13

Kate-Moss-Style

Запомним это правило и

 Будем  всегда красивы!

rak

по материалам интернета и сайта stylehunters.ru

Ещё статьи по теме



Понравилась статья? Подпишитесь на обновления

 

Ваш email:
email рассылки

 

Комментировать Вконтакте


Комментировать в Facebook

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Подписаться на рассылку чтобы получать новые и закрытые материалы
Ваш email:
email рассылки
Яндекс.Метрика